Reklambyrå, mediebyrå och digitalbyrå.

Idéer är det som ska bära och lyfta all kommunikation. Hur långt räcker en kreativ idé, en snygg webbplats och en fin produktkatalog? Två, tre meter, kanske. Och kommunikation som vill något är inte ett hundrameterslopp. Det är ett maraton. Kommunikation är alltså något för den som är uthållig snarare än explosiv.

På Right Thing united åstadkommer vi långsiktig framgång för våra kunders varumärken. Den som möter ett varumärke ska känna igen det oavsett om mötet sker digitalt, i sociala medier, i en butik eller in person.

läs mer

Det blir rätt självklart att en så heltäckande kommunikation kräver kompetens hos dem som arbetar med den. Vi har samlat dessa kompetenser och kan därför täcka in allt från varumärkesstrategi och kreation till UX-design och digital medieplanering. Vi är en samling specialister. Vi är Right Thing united. Välkommen!

Den här artikeln tar mer än tjugo sekunder

6 december, 2019
Det finns många sätt att kommunicera, och vissa är bättre än andra. Right Thing uniteds Simon Syrén skriver med utgångspunkt i kunskap och erfarenhet fem artiklar om fem regler för att kommunicera framgångsrikt. Detta är den avslutande artikeln. De tidigare heter Probably the best klotter in the world, Överskött på införmatiön och Bara gör det och The Stig to success. Regel 5. Mycket är bättre än lite Jag har arbetat på reklambyråer i över 30 år. Jag har varit grafisk producent, AD och CD. Min karriär, i den mån den finns, har bestått i att hitta på budskap och att formge dem på ett trevligt och tilltalande vis. Jag är en idémänniska. Med det sagt så måste jag hålla med om det som mediebyråerna alltid sagt: Det spelar ingen roll hur bra kommunikation du gör om du inte har spridning på ditt budskap. Det är inte mer avancerat än så. Jag blir alltid lika fascinerad när det dyker upp en aktör på en marknad som satsar aggressivt på marknadsföring och blir framgångsrika. Samtidigt kliar sig deras konkurrenter i huvudet och frågar sig “Hur gör de det?” DET ÄR JU UPPENBART! De gör mycket reklam. Bevis Jag vet inte exakt hur många miljarders, triljoners, biljoners, kvadriljoners dollar det investeras i media nuförtiden men det jag kan säga är att om det inte gav någon positiv effekt (ROI) så hade det investerats mindre pengar i media. Även här är det värt att nämna Les Binet och Peter Field och rapporterna The long and the short of it och Media in focus där de kort och gott konstaterar att “Research shows that brands with a high share of voice relative to their size tended to grow while those with low SOV tended to shrink.” Exempel Det är ju inget intressant att lyfta fram företag som gör mycket OCH bra kommunikation, som är kommersiellt framgångsrika (t.ex. Apple). Då är det bättre att lyfta fram exempel på företag som gjort erkänt dålig, eller i alla fall illa omtyckt, kommunikation och ändå varit framgångsrika. När jag funderade på den här artikelserien tänkte jag att jag skulle ta fram ett exempel på ett företag som gjort mycket reklam men inte så mycket annat rätt och ändå fick ett bra resultat. Jag hade en tanke om vilket. När jag nu skrivit ned reglerna och ser lite mer nyanserat på den kampanjen så inser jag att de faktiskt gjorde mycket rätt. På 90-talet gjorde golvföretaget Forshaga enormt mycket, och av stora delar av reklambranschen (bl.a. undertecknad) ansedd som dålig, tv-reklam. Filmerna följde ett enkelt mönster. En häftigt filmad actionsportsekvens. Skidåkning, fallskärmshoppning eller något liknande. Personerna i filmen hade oftast kläder i företagets färger och logotypen framträdde tydligt. Filmerna avslutades med en voice over som sa ungefär “Det här åket/hoppet tog tjugo sekunder. Lika ofta blir ett nytt Forshaga-golv klart att gå på någonstans i Sverige”. Många i reklambranschen var i uppror över hur dåligt de ansåg att det var. Och marknadschefen på Forshaga skrattade glatt och sa något i

The Stig to success

2 december, 2019
Det finns många sätt att kommunicera, och vissa är bättre än andra. Right Thing uniteds Simon Syrén skriver med utgångspunkt i kunskap och erfarenhet fem artiklar om fem regler för att kommunicera framgångsrikt. Detta är den fjärde artikeln. De tidigare heter Probably the best klotter in the world, Överskött på införmatiön och Bara gör det. Regel 4. Tänk både långsiktigt och kortsiktigt En av de mest irriterande diskussionerna jag brukar hamna i är huruvida man ska göra säljande/aktiverande reklam eller varumärkesbyggande. Man ska göra både och! I grund och botten vill jag dessutom säga att all marknadskommunikation, vare sig den är varumärkesbyggande eller säljdrivande, handlar om sälj. Aktiverande reklam är sälj på kort sikt. Varumärkesbyggande reklam är sälj på lång sikt. Sen kan man också konstatera att säljande reklam är mer varumärkesbyggande än avsaknaden av reklam och att varumärkesbyggande reklam är mer säljande än … avsaknaden av reklam. Till min stora glädje lyckades Les Binet och Peter Field år 2013 bevisa att världens mest framgångsrika kampanjer är en kombination av långsiktig (varumärkesbyggande) och kortsiktig (säljande) kommunikation. Bevis The long and the short of it av Les Binet och Peter Fields. Har du inte läst den? Gör det! Exempel För den här regeln är det svårt att hitta tydliga exempel eftersom att det rör sig om strategi snarare än om lätt exemplifierade enheter. Men ett företag som jag tycker gjort detta bra är Ica. Här kommer min hemmasnickrade analys av vad Ica gjort de senaste decennierna. Ica vill sälja. Ica insåg att för att kunna sälja måste man bygga varumärke för att kunna sälja på lång sikt. Icas underleverantörer vill sälja (genom Ica). Alltså bjöd Ica in underleverantörerna att medverka i deras varumärkesbyggande filmer (Enligt denna SvD-artikel investerar Ica 12 % och leverantörerna 88 % av den miljard som Icas varumärkesbyggande reklamfilmer kostar varje år). När det sen kom till kortsiktig/säljdrivande kommunikation som till exempel direktreklam, butiksreklam och erbjudanden såg Ica till att sälja de medverkande leverantörernas varor. Naturligtvis ska marknadsavdelningen på Ica och den aktuella reklambyrån ha mängder av ära för att de gjort ett fantastiskt jobb. Men det är den eller de som löste samarbetet mellan Ica och underleverantörerna som lade grunden för deras exempellöst framgångsrika och nu snart 20-åriga kommunikationskoncept “Ica-såpan”. Det är den långsiktiga delen. Den kortsiktiga delen är Icas fantastiska arbete med löpande kommunikation kring erbjudanden (Jag antar att du liksom jag fått hem erbjudanden från Ica baserat på dina tidigare inköp) och deras välstrukturerade point of sale-arbete ute i butikerna, deras ständigt proffsiga och vänliga bemötande i butik, för att inte tala om deras starka strategi för earned media value, alltså hur de ska få ut mesta möjliga av sin exponering i främst sociala medier. En annan långsiktig del som Ica gör väldigt bra är den stora receptdatabasen. Där finns bla 11 754 middagsrecept, allt prydligt fotograferat och beskrivet med enkla instruktioner. Här talar vi om en svårkopierad konkurrensfördel. Detta är den fjärde av fem artiklar om regler för framgångsrik kommunikation. De tidigare reglerna lyder

Bara gör det

29 november, 2019
Det finns många sätt att kommunicera, och vissa är bättre än andra. Right Thing uniteds Simon Syrén skriver med utgångspunkt i kunskap och erfarenhet fem artiklar om fem regler för att kommunicera framgångsrikt. Detta är den tredje artikeln. De tidigare heter Probably the best klotter in the world och Överskött på införmatiön. Regel 3. Tala inte bara om dig själv Ofta när vi talar med kunder om marknadskommunikation drar vi paralleller till interpersonell kommunikation. De flesta vet ju hur man bör och inte bör uppföra sig (ibland kan man i och för sig tänka att det är förvånansvärt få som vet det). Och vad är det första råd man både får och ger om man ska gå på en date? “Tala inte för mycket om dig själv utan lyssna.” Det här gäller marknadskommunikation också. Men hur lyssnar man i kommunicerade enheter? Det kan man ju inte. Men man kan formulera sitt budskap med utgångspunkt i mottagaren. Många av världens mest framgångsrika kampanjer handlar om just det här. Att inte tala om sina produktfördelar och sig själv utan att visa för mottagarna att man förstår dem, är som de och är någon som bryr sig. Bevis Detta råd är på sätt och vis djupt rotat i oss, så självklart, och ändå är det så ovanligt att företag i sin kommunikation vågar eller klarar av ta vara på det. Jag tror att det beror på att när man gör reklam så har man betalat och det trotsar förnuftet att betala för att lyssna. Man betalar för att få möjligheten att tala. Men att vara en bra lyssnare är ofta nyckeln till att bli sedd och uppskattad. En bra artikel på ämnet, ur ett interpersonellt perspektiv, är Listening to people ur Harvard Business Reviews septembernummer från 1957(!). “Business is tied together by its systems of communication. This communication, businessmen are discovering, depends more on the spoken word than it does on the written word; and the effectiveness of the spoken word hinges not so much on how people talk as on how they listen.” Detta insåg man alltså redan 1957 och ändå är det så få som klarar följa rådet. Exempel Nike – Just Do It. Denna extremt framgångsrika kampanj (om man kan kalla en marknadsföringsaktivitet som pågått i decennier för kampanj) handlar inte ett enda dugg om hur bra Nikes produkter är utan är en uppmaning till dig att göra något bra av ditt liv (kanske genom att träna … i Nike-produkter). Nike visar att man ser och lyssnar på sin målgrupp och framgången kommer av det. Här är en av de senaste iterationerna av kampanjen, från 2018: Detta är den tredje av fem artiklar om regler för framgångsrik kommunikation. De tidigare reglerna lyder Gör något oväntat Säg inte för mycket Nästa artikel heter The Stig to success och publiceras inom kort.

Överskött på införmatiön

25 november, 2019
Det finns många sätt att kommunicera, och vissa är bättre än andra. Right Thing uniteds Simon Syrén skriver med utgångspunkt i kunskap och erfarenhet fem artiklar om fem regler för att kommunicera framgångsrikt. Detta är den andra artikeln. Den första heter Probably the best klotter in the world. Regel 2. Säg inte för mycket Jag hade en kollega (S/O Patrik Andreasson) som summerade detta på ett bra sätt: “Det är bättre att lyckas säga lite än att misslyckas med att säga ALLT.” Att göra reklam handlar om informationsöverföring. Ju mindre du har att säga desto mer sannolikt är det att du lyckas. En annan formulering av detta, som har följt mig ända sedan 90-talet, hittade jag i boken Märk världen av Tor Nørretranders i form av regeln “Överskott på information ger underskott på uppmärksamhet”. Boken handlar i grund och botten om vårt medvetande, men regeln är definitivt applicerbar på kommunikation och reklam. När man sen väljer det lilla man ska säga gäller det ju naturligtvis att välja rätt sak att säga, vilket är en fråga om kreativitet och i viss mån mod. Bevis Jag har redan nämnt Tor Nørretranders Märk världen. En annan väldigt bra illustration finns i David JP Phillips TED Talk om att undvika PowerPointdöden: Exempel Reklamhistorien är översållad med exempel på framgångsrik kommunikation som sagt väldigt lite, på gränsen till ingenting. Som så ofta är är Nikes Just Do It ett bra exempel men jag tror jag tar ett som kanske fallit i glömska. Vattenfall – Två hål i väggen. 1996 skulle elmarknaden avregleras och Vattenfall konkurrensutsättas. En av de inledande enheterna var en stortavla med enbart två prickar på. Många undrade vad det var. Därpå följde kommunikationsenheter med ett enda felstavat ord som Brödröst eller Symäskin. Ingen logo, ingen förklarande text. Kampanjen blev en succé och nådde mycket längre än om Vattenfall gått ut med klassiskt argumenterande “Vi är faktiskt bra”-kampanjer. Läs mer om den här. Detta är den andra av fem artiklar om regler för framgångsrik kommunikation. Den första regeln lyder Gör något oväntat Nästa artikel heter Bara gör det och publiceras inom kort.

Probably the best klotter in the world

21 november, 2019
Det finns många sätt att kommunicera, och vissa är bättre än andra. Right Thing uniteds Simon Syrén skriver med utgångspunkt i kunskap och erfarenhet fem artiklar om fem regler för att kommunicera framgångsrikt. Regel 1. Gör något oväntat Vi inom reklambranschen summerar ofta detta som kreativ reklam. Det oväntade är kreativt. Det förväntade missar man. Jag älskar kommunikation med oväntat innehåll. En favorit är det här klottret. Man skulle kunna påstå att det oväntade är den drivande kraften i de flesta kommunicerande branscher. Nyheter, film, konst, musik, stand up comedy, drama, litteratur. Det är sällan det förväntade ger speciellt mycket uppmärksamhet, men gör du något oväntat så kan du vara en succé på spåren. Bevis I Les Binets och Peter Fields eminenta rapporter The long and the short of it, Effectiveness in context och Media in focus som gjordes för the Institute of Practitioners in Advertising, IPA (Har du inte läst dem? Gör det!) presenteras, vetenskapligt underbyggt, en mängd olika parametrar som påverkar hur framgångsrik en reklaminsats är. Bland annat konstateras att kreativitet i budskapet är en av de viktigaste. Om du vill ha en miniversion av resten av rapporterna så är räckvidd, alltså att tala med en större grupp människor än din egentliga målgrupp, och en sund mix på ca 60–40 mellan varumärkesbyggande och aktiverande eller säljande marknadsföring de viktigaste punkterna. Exempel I Sverige: Här vill jag slå ett slag för Gevalias “När du får OVÄNTAT besök”. När man tänker på det så är ju det inte vidare lukrativt att vara kaffet man serverar när man får oväntat besök. Det får man ju inte så ofta. Men med den formuleringen lyckades man bygga in det oväntade i en kampanj som höll i flera decennier. Det var oväntat när ett tunnelbanetåg bröt sig igenom Stureplan, det blev uppmärksammat. Internationellt: Carlsbergs “Probably the best beer in the world”. Det kanske inte är så oväntat att en öltillverkare vill hävda att de är bäst men när de tryckte “Probably a tram” på en spårvagn eller gjorde en stortavla med inbyggd ölkran och rubriken “Probably the best billboard in the world” nådde man oväntade höjder. — Detta är den första av fem artiklar om regler för framgångsrik kommunikation. Del två heter Överskött på införmatiön och publiceras inom kort.
Ladda fler

Nyhetsbrev.

Prenumerera på Right Thing uniteds nyhetsbrev och ta del av vår digitala omvärldsbevakning samt nyheter som rör kommunikationsbranschen! Vi delar med oss av insikter kring allt från content marketing och e-handel till SEO och digital produktion.
Dina personuppgifter är jättefina. Därför håller vi dom i säkert förvar. Genom att skicka in detta formulär godkänner du vår personuppgiftspolicy.

Right Thing united.

Right Thing united är en kombinerad reklambyrå och kommunikationsbyrå med tillhörande mediebyrå i Göteborg. Vårt arbete går ut på är att hjälpa kunder inom B2C och B2B att öka sin konkurrenskraft. Vi gör allt från kommunikationsstrategier och digitalastrategier till mer praktiska genomföranden som webbplatser, SEO eller konverteringsoptimering. Självklart gör vi även printreklam, reklamfilmer, utomhusreklam, content till sociala medier och mycket mer! Läs mer om Right Thing united.

Kunder.

Några av de varumärken vi arbetar med idag eller tidigare har varit med och utvecklat.
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå

Right Thing media.

Att maximera träffsäkerheten i köpet av annonsplatser är svårt utan rätt redskap och kunskap. På Right Thing media är vi Google Partner, samarbetar med Adform och har lång erfarenhet av att jobba med digitala annonser. Vi har helt enkelt det som behövs för att planera, köpa, placera, administrera och mäta effekten av din digitala media på ett effektivt sätt.

Hur vi lägger upp er strategi beror helt på vad ni vill uppnå. Men oavsett vilken typ av mål er organisation har gör vi alltid ett noggrant förarbete och uppdaterar löpande alla insatser för optimal Return of investment (ROI). Läs mer om Right Thing media.

Case.

Se exempel på hur vi, tillsammans med våra kunder, påverkar åsikter, attityder och beteenden i vår omvärld med hjälp av kommunikation.

Våra Case.

Våra tjänster.

Vi är fler än 20 olika experter som var för sig och tillsammans erbjuder tjänster inom en lång rad discipliner.

Våra Tjänster.

Om oss.

Vår utgångspunkt är att alla vi på RTu ska veta vad vi pratar om. Därför värderas allas åsikt högt i alla lägen.

Om Right Thing united.