Den som vet mest vinner.

Med ett närmast obegränsat utbud av möjligheter för reklam och kommunikation blir den främsta utmaningen för dagens företag att få ihop marknadsföring och försäljning till en effektiv helhet. Kundupplevelsen ska vara densamma oavsett om du möter ett varumärke i digital reklam, i sociala medier, genom ett möte med en säljare eller när du går in i en butik.

På Right Thing united hjälper vi dig att lyckas med såväl varför som hur och vad du ska kommunicera för att nå dina affärsmål. Förenklat skulle man kunna kalla oss en reklambyrå i Göteborg. Men vi är mycket mer än så.

läs mer

Vi drivs av att lära oss så mycket som möjligt om vår omvärld och hur vi kan påverka den med kommunikation – för att våra råd alltid ska kunna baseras på kunskap. Därför har vi samlat nyfikna specialister inom allt från varumärkesstrategi och reklamkreation till content marketing och UX-design. Dessutom har vi en egen digitalmediebyrå som planerar, optimerar och följer upp era digitala kampanjer – så att ni hela tiden får nya insikter vi tillsammans kan använda för att maximera effekten av er marknadsföring. Så varför ska ni hänga med oss? Enkelt. Den som vet mest vinner.

Rolig reklam till frukost

17 maj, 2018
Vårens sista Kunskapsfrukost på Right Thing united ägde rum den 16 maj. Vår egen copywriter, som också är norra Europas enda doktor i copywriting, pratade med morgonens publik om humor i reklamen. Rolig reklam har, särskilt i Sverige, varit centralt de senaste femtio åren, och hunnit bli något som ingår i våra förväntningar. Kommer det att fortsätta på samma sätt i femtio år till? Lite reklamhistoria Under en timme presenterade Einar exempel ur den svenska reklamhistorien från de gångna 150 åren, vilket är så länge reklam i modernare mening har funnits i Sverige. De lite äldre exemplen, till exempel den här från 1899, är ju inte humoristisk i sig själv. Däremot kan den bli komisk i kraft av den världsbild som skymtar fram. “För tyska värdelösa efterapningar varnas” är en formulering som antyder att något måste ha hänt med tysk kvalitet sedan dess. I övrigt känner vi igen mycket, som prisargumentet, kvaliteten (den ska tydligen hålla i hundratals år) och användarvänligheten (minsta barn kan lära sig hur den fungerar på några minuter). Men humorn gjorde sitt egentliga intåg i och med den kreativa revolutionen, som i Sverige började ganska exakt den 1 juli 1965. Då ändrades till sist den paragraf i marknadsföringslagen som sa att annonsbyråer bara fick tjäna pengar på att förmedla medieutrymme mellan annonsörer och tidningar. I och med att den paragrafen försvann, blev det fritt fram att ta betalt för idéer, kreativitet och verkshöjd. Och eftersom mycket av inspirationen kom från den tidiga kreativa revolutionen i USA, följde humorn med som en del av paketet. I USA har humorn kommit och gått under åren, men i Sverige har den aldrig tappat greppet om reklamen. Tid i utbyte mot underhållning Humorn har i första hand försökt erbjuda mottagarna lite underhållning, som ett slags utbyte. Du ägnar en stund åt vår reklam, vi roar dig lite under tiden. Detta har uppenbarligen varit ett fungerande koncept. Det räcker med att titta på den reklam som har vunnit priser vid de årliga Guldäggsgalorna för att inse att humor har varit en framgångsfaktor. Titta på Guldäggsreklam är för övrigt just vad Einar Korpus gjorde när han skrev sin doktorsavhandling. Ett av många exempel är den här annonsen från 2003: Humor är i första hand till för att underhålla, men det är inte det enda användningsområdet. Kampanjen En svensk tiger från andra världskriget bygger på en ordlek, men är utan tvekan menad att väcka eftertanke. Sådana exempel finns då och då under reklamhistoriens gång. Men åter till huvudspåret. Hur ser humorns framtidsutsikter ut? Vägs ände? För att återknyta till Guldägget kan vi enkelt se att humorn ser ut att vara mindre viktig just nu. Den stora dominanten på 2018 års gala var Åkestam & Holst, och deras insatser för Ikea är oerhört välgjorda och genomtänkta. Däremot är det inte särskilt humoristiskt, utan snarare socialrealistiskt. Kanske ser vi här ett skifte. Kanske är det bara ett tillfälligt hack i humorkurvan. Men många känner säkert att det har blivit allt svårare att använda mer avancerad

Sekvensmarknadsföring

14 maj, 2018
Känner du till begreppet sekvensmarknadsföring (sequence marketing)? Om inte så är du förmodligen inte ensam. Själva begreppet började förekomma för ungefär fem år sen men det dröjde innan det fick något större genomslag. Det är först nu som denna typ av marknadsföring har börjat ta fart. Och anledningen till det är att plattformar till sist har utvecklats så att vi marknadsförare på ett mer effektivt sätt kan leverera budskap till rätt person vid rätt tidpunkt. Vad är sekvensmarknadsföring? I korthet handlar det om att portionera upp ett budskap så mottagaren slipper processa all information på en och samma gång. Budskapet levereras i ett antal sekvenser, eller annonser om du så vill. När du har sett den första annonsen i sekvensen, kommer du inte att se den mer, utan nästa gång kommer du att se den andra – och så fortsätter det. Fördelen med detta är att konsumenten inte känner sig spammad av samma annons om och om igen utan får se något nytt i varje annons. Och poängen är? Marknadsföring har i grunden bestått av två typer av kampanjer: brandingkampanjer för att bygga varumärket och skapa en speciell känsla kring det, och performancekampanjer som bygger på att kampanjen ska genera någon typ av prestation, till exempel sälj. Nya kanaler har gett oss marknadsförare möjligheter som ökad räckvidd och att ringa in en specifik målgrupp genom targeting. Det har gjort performancekampanjer extremt effektiva, med resultat som dessutom är lätta att både förstå och redovisa. Det är enkelt att se hur mycket man spenderat och hur mycket kampanjen har genererat, vilket säkert har gjort många marknadschefer nöjda. Allt detta låter ju bra och är ju rätt bra, på kort sikt. Eftersom brandingkampanjer inte genererar lika snabba resultat som performance gör, missar eller hoppar många över den biten. Det gör att varumärken sakta vattnas ur eller inte får samma impact som de kunde fått. Fundera på vad Nike skulle varit utan sitt Just Do it! Om vi jämför Volvo och Saab (här kanske jag svär i kyrkan, så alla bilfantaster får ursäkta mina ytliga bilkunskaper) så är det i grunden rätt likvärdiga bilar. Båda var ”Made in Sweden” men bara Volvo finns kvar. Volvo har i många år jobbat med branding och storytelling för skapa en känsla och ge sitt varumärke ett mervärde. Förr var den självklara kanalen för storytelling tv-reklam. På den tiden tyckte vi att 30 sekunder var lite tid att få sagt vårt budskap. I dagens medier har vi i bästa fall 5 sekunder men allt som oftast kortare tid på oss. Så hur ska man hinna skapa ett mervärde på under 5 sekunder? Ett sätt är sekvensmarknadsföring. Skapa en bra sekvens genom storytelling. Om vi drar parallellen till klassisk tv-reklam så är de bästa ofta de som skapar en bra historia. Vi startar med uppbyggnad som sätter tonen på berättelsen. Sen kommer ett crescendo som övergår i ett avslut där vi ska ha skapat en känsla eller ett sug efter den här tjänsten eller produkten. Tidigare har det inte

Den digitala Superhjälten?

7 maj, 2018
Som snart nyexaminerad digital marknadsförare är jag nu på jakt efter ett jobb som matchar den kunskap jag har arbetat fram under studietiden. När jag påbörjade min utbildning var den full av hopp, guld och gröna skogar i kombination med diverse spännande Google-verktyg. Digitala marknadsförare var det alla företag skrek efter, sa de iallafall… När jag ser en arbetsannons idag blir jag förvirrad och nästan förolämpad I djungeln av annonser kan man hitta bisarra exempel som: Digital Marknadsförare sökes ”Vi söker dig med en bred, dokumenterad erfarenhet inom projektledning och det digitala ekosystemet”. Du ska ha minst 4 års erfarenhet inom SEO/SEM, CMS, E-handel, Logistik, Copywriting, marketing automation, Email Marketing, HTML Kod, Affiliate Marketing, Display Marketing, RTB och Social Media Marketing. Du ska även kunna arbeta i program som Photoshop, Illustrator, InDesign, olika CMS plattformar, CRM system, Excel, AdWords, Analytic, Business Manager och diverse analysverktyg. Meriterande är även om du har ett starkt lönsamhetstänk och passion för B2B försäljning. Min kollega Simon berättade att han nyligen såg en annons från en kommunal/regional verksamhet som efterfrågade så många kompetenser i en och samma person att vi (RTu) inte skulle kunna uppfylla alla kriterierna med alla våra 20 digitala experter. Vem är då denna superhjälte? Det arbetsgivarna inte vet är att den här annonsen innehåller åtminstone tre olika heltidsanställda människor, med tre helt olika titlar. Jag har aldrig sett en jobbannons som söker en allmänläkare som samtidigt kräver en bakgrund inom käkkirurgi och gynekologi, och gärna erfarenhet för att kunna utföra en obduktion då och då. Företag kan och förstår för lite, är min slutsats. Därför finns annonser som denna. Oftast företag som halkat efter i digitaliseringen och som nu försöker lösa det genom en “quick fix” i form av en superhjälte som kan göra allt. Man har börjat förstå behovet men är inte villig att betala för resurserna. Uppdaterad, inte utdaterad Jag vågar säga att en person med alla dessa kompetenser aldrig kommer att kunna vara en expert på sitt jobb eftersom uppgifterna sträcker sig över alldeles för många områden, dessutom i en bransch som ständigt förändras. Alla som idag arbetar med någon form av digitala verktyg har säkert upplevt frustrationen när saker förändras dagligen, och därmed gäller det att hålla sig uppdaterad för att inte bli utdaterad själv. Jag är inte bitter, bara realistisk! Det är skillnad på en contentspecialist och en SEO-specialist. På samma sätt som det är  skillnad på en skribent och en formgivare. Visst, dagens nyutexaminerade digitala superhjältar är, vad jag hört, mer mångfacetterade än många av våra föregångare. Men ämnet är stort! En enda person kan inte vara expert på allt. Sammanfattat måste företag  inse att digital marknadsföring inte utgörs av en person utan bör vara en stor del av hela organisationen. Låt oss döda superhjälte-tänket! — Författare till denna nyhet är Stina Johansson, som under våren 2018 genomför sin sista och avslutande LIA-period hos oss på Right Thing united, innan hon tar examen från Sälj & Marknadshögskolan i juni. Stina hittar du bland annat på

Stackars ensamma marknadschefer

20 april, 2018
Har du hört talas om världens ensammaste val? Det finns en val som simmar omkring ute i världshaven med ett fel på röstorganet. Den sjunger som andra valar men den sjunger i en frekvens som ingen annan hör. Så den är dömd att simma omkring ute alldeles ensam för andra valar kan inte höra eller hitta den. Det är så hjärtskärande att media runt om i världen har skrivit spaltkilometer om valen som ingen sett, några hört och många hört talas om. Jag har arbetat som konsult i marknadsfrågor i hela mitt liv. Och jag har mött många marknadschefer. Ibland tycker jag synd om dem. Jag är omgiven av kommunikationsproffs som är intresserade av alla de möjligheter som finns, och de senaste rönen inom, kommunikationsfältet. Marknadschefer har det annorlunda. De är omgivna av ekonomer, ingenjörer, logistiker och statistiker som i bästa fall ser kommunikation som ett trevligt inslag i vardagen, i värsta fall som en onödig kostnad. Och kommunikatören talar ett språk som ekonomen inte förstår. Detta har nog alltid varit ett problem som stått i vägen för olika organisationers möjlighet till framgång genom kommunikation. Men det har blivit ännu värre i samband med den digitala medierevolutionen. Förr kunde marknadschefens kollegor se resultatet av marknadschefens arbete i trycksaker i konferensrummet, på stortavlor på stan och på TV under fredagsmyset med familjen. Man begrep ofta inte det bakomliggande arbetet. Varför är det så dyrt med idéer, välskrivna texter, fina bilder och filmer? Men man kunde i alla fall själv se annonserna som var resultatet av det. Nuförtiden händer det inte sällan att vi blir uppringda av en stressad marknadschef med budskapet “mina kollegor ser inte kampanjen, finns det inte något vi kan göra?”. Orsaken till att kollegorna inte ser kampanjen är oftast att de inte ingår i målgruppen, men det kan till och med bero på att de inte ens befinner sig i (eller ens känner till) de kanaler där kampanjen går. Men det slutar inte där. Vi kan rapportera fantastiska resultat på aktiviteter vi genomför, men när marknadschefen kommer tillbaka med feedback från omgivningen så finns det kritik för att en Facebookpost inte har fått massor med likes (det syns) eller många kommentarer (vilket också syns). Detta resulterar till och med i att vi ibland vinklar målgruppen som vi vänder oss till mot människor som tenderar att interagera för att slippa denna typ av, egentligen, ovidkommande feedback. Jag såg ett tydligt och högaktuellt exempel på detta alldeles nyligen- kongressförhöret av Facebooks VD Mark Zuckerberg. Jag såg i och för sig bara 3,5 timmar av totalt 5,5 timmar. Det var smärtsamt tydligt att majoriteten av senatorerna som frågade ut Mark Zuckerberg inte begriper vad Facebook är, vad Facebook gör och hur Facebook tjänar alla de där smaskiga miljarderna. De förstår helt enkelt inte den nya kommunikationsteknologin. I och med det så begriper de inte hur en stor del av vårt samhälle fungerar. Man har antagligen alltid varit tvungen att vara hårdhudad och ensam som marknadschef, men det har bara blivit värre. Det finns

Är det här Svengland?

15 mars, 2018
Många reklamintresserade och kanske alla fotbollsintresserade har sett olika varianter av svengelsk reklam från Stryktipset. This is Swengland är ett kommunikationskoncept som utan att hymla vänder sig till alla som gillar engelsk fotboll. Men Svenska Spel är långt ifrån ensamma om att låta svenska och engelska samexistera i marknadsföringen. Är engelskan något att vara rädd för? Lite mer Saturday på lördag. Det är en av de senaste versionerna, och den har sällskap av många fler. Och när re:member marknadsför sina lån, finns det ofta stora inslag av engelska i språket: Stop dreaming om nyår i solen. Make it happen. En flytande tvål från Botanical har doften Crispy Pepparkaka. Det är ju ingen tvekan om att det i de här fallen är ett medvetet knep för att väcka uppmärksamhet. Engelska är helt enkelt lite catchy. Det finns ganska många uppfattningar om engelska inslag i svenskan. Även om de flesta knappast ens tänker på att inslagen finns, har vissa en stark uppfattning. Då handlar det oftast om en negativ uppfattning: Om det här fortsätter, kommer svenska språket att gå under! Kan det ligga något i den rädslan? Nja. Alla får ha sin egen syn på saken, men här vill jag ändå ta chansen att presentera ett par grundläggande fakta. Svenskan är inget pluttspråk Faktum 1: Många av världens cirka 6000 språk har en stor andel lånord.* Svenskan har över 50 % lånord. Det har japanskan och samiskan också, och det är inget särskilt ovanligt. I svenskans fall tror nog många att en stor del av dessa lånord kommer från engelskan. Det är inte riktigt sant. Totalt sett står engelska lånord för mindre än en procent. (Det stora lånspråket är i stället tyskan.) En procent – det är inte mycket. Visst, inflödet pågår för fullt, men lite perspektiv behövs. Faktum 2: Svenska språket har en stark ställning i Sverige. Även om en majoritet svensktalande klarar av att kommunicera även på engelska, är det svårt för den som inte behärskar svenska att på allvar ta sig in i det svenska samhället. Här finns det undantag, men kontentan är att svenskan inte är hotad – vilket ibland kan höras som argument mot att okritiskt plocka in engelska ord i språket. Det kan också vara bra att komma ihåg att svenska språket, tvärtemot vad många tror, inte är ett särskilt litet språk. Bara runt 100 språk i världen har 10 miljoner talare eller fler, och där befinner sig svenskan. Topp 100, av 6000. Det är med andra ord ingen ko på isen, utan vi kan lugnt konstatera att svenskan klarar sig bra och har mycket engelska kvar att plocka in innan det börjar bli risky business. Om vi klarade av den tyska språkfloden, kan vi helt säkert hantera den jämförelsevis lilla engelska pyttebäcken. Det är lite old school att hålla på och oroa sig. Detta om detta. Back on track Tillbaka till huvudspåret. Det är inte alltid som det är lika solklart att det finns en genomtänkt poäng med de engelska inslagen i reklamen. NetOnNet har
Ladda fler

Nyhetsbrev

Prenumerera på Right Thing uniteds nyhetsbrev och ta del av vår digitala omvärldsbevakning samt nyheter som rör kommunikationsbranschen! Vi delar med oss av insikter kring allt från content marketing och e-handel till SEO och digital produktion.

Reklambyrå i Göteborg

Right Thing united är en kombinerad reklambyrå och kommunikationsbyrå med tillhörande mediebyrå i Göteborg. Vårt arbete går ut på är att hjälpa kunder inom B2C och B2B att öka sin konkurrenskraft. Vi gör allt från kommunikationsstrategier och digitalastrategier till mer praktiska genomföranden som webbplatser, SEO eller konverteringsoptimering. Självklart gör vi även printreklam, reklamfilmer, utomhusreklam, content till sociala medier och mycket mer! Läs mer om Right Thing united.

Kunder

Några av de varumärken vi arbetar med idag eller tidigare har varit med och utvecklat.
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Hidden-Test-Front-Page
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå

Right Thing media

Att maximera träffsäkerheten i köpet av annonsplatser är svårt utan rätt redskap och kunskap. På Right Thing media är vi Google Partner, samarbetar med Adform och har lång erfarenhet av att jobba med digitala annonser. Vi har helt enkelt det som behövs för att planera, köpa, placera, administrera och mäta effekten av din digitala media på ett effektivt sätt.

Hur vi lägger upp er strategi beror helt på vad ni vill uppnå. Men oavsett vilken typ av mål er organisation har gör vi alltid ett noggrant förarbete och uppdaterar löpande alla insatser för optimal Return of investment (ROI). Läs mer om Right Thing media.