Den som vet mest vinner.

Med ett närmast obegränsat utbud av möjligheter för reklam och kommunikation blir den främsta utmaningen för dagens företag att få ihop marknadsföring och försäljning till en effektiv helhet. Kundupplevelsen ska vara densamma oavsett om du möter ett varumärke i digital reklam, i sociala medier, genom ett möte med en säljare eller när du går in i en butik.

På Right Thing united hjälper vi dig att lyckas med såväl varför som hur och vad du ska kommunicera för att nå dina affärsmål. Förenklat skulle man kunna kalla oss en reklambyrå i Göteborg. Men vi är mycket mer än så.

läs mer

Vi drivs av att lära oss så mycket som möjligt om vår omvärld och hur vi kan påverka den med kommunikation – för att våra råd alltid ska kunna baseras på kunskap. Därför har vi samlat nyfikna specialister inom allt från varumärkesstrategi och reklamkreation till content marketing och UX-design. Dessutom har vi en egen digitalmediebyrå som planerar, optimerar och följer upp era digitala kampanjer – så att ni hela tiden får nya insikter vi tillsammans kan använda för att maximera effekten av er marknadsföring. Så varför ska ni hänga med oss? Enkelt. Den som vet mest vinner.

Varför går din e‑handel inte bra?

19 juni, 2018
Varför går Fritidsfabriken (Revolution Race) från en omsättning på 5 mkr till 110 mkr med 38 miljoner i vinst på fyra år? Hur kan Daniel Wellington på samma tid bygga upp en omsättning på drygt 2,1 miljarder med nästan 1 miljard i vinst? Företagen säljer fritidskläder respektive klockor så deras produkter är ju inte precis unika och nya på marknaden. Jag har inte det exakta svaret. Hade jag det så hade jag inte suttit här och skrivit. Men jag har vissa idéer om vad det kan bero på. Naturligtvis är sannolikheten stor att för varje framgångsrikt exempel som får husera i olika tidningar och på olika föreläsningar och branschsajter som det senaste undret så finns det ett antal mindre lyckade som vi aldrig hör talas om. Så det kanske är slumpen som avgör? Ja, tur är säkert en parameter i ekvationen men det kan inte vara allt. Jag tror att en viktig del i deras framgång är att de ser nya och fantastiska möjligheter som just det. Fantastiska, inte skrämmande eller obegripliga. Att de inte arbetar efter invanda och beprövade rutiner utan tar till sig alla möjligheter, dagens och gårdagens, med nyfikenhet och intresse. Att de inte har saker som de tidigare gjort och som måste väljas bort för att få möjlighet att göra det där nya. Här spelar Loss aversion (förlusträdsla) in. Loss aversion är en ekonomisk term som myntades av Amos Tversky och Daniel Kahneman som menar att vi som människor är mer benägna att försöka undvika en ekonomisk förlust än vi är benägna att försöka vinna en ekonomisk fördel. Företagshistorien är full av stora kända exempel på detta. Facit, Nokia, Kodak…Du har hört talas om casen. De är kända. Jättar som inte hänger med och får stora problem eller till och med går under med dunder och brak – för att de av olika anledningar inte tar till sig det nya. Det har sagts att de är så upptagna med att tjäna de gamla pengarna att de inte hinner tjäna de nya. Något liknande hände för övrigt på 60-talet i den bransch där jag själv arbetar. En liten paragraf i marknadsföringslagen togs bort, och plötsligt blev det fritt fram för den kreativa revolutionen – även i Sverige. Reklam-Sverige hade länge dominerats av stora byrånätverk som Gumaelius och Telegrambyrån. De levde på att förmedla medieutrymme mellan annonsörer och tidningar. När det nu blev möjligt för byråer att börja ta betalt för idéarbetet i stället, hängde de traditionella byråjättarna inte med i svängarna. Alla annonsörer som hade koll på vad som hände på andra platser i världen (läs: USA) ville inget hellre än att se vad svenska kreatörer kunde åstadkomma när de äntligen hade blivit befriade. Eftersom det visade sig att de kunde åstadkomma en hel del, flockades kunderna kring de nya, små utbrytarbyråerna som snart växte i samma takt som de gamla förtvinade – och dog. Samma sak pågår fast i mindre format i de flesta företag. Jag har som konsult förmånen att få titta in i många

Kunskap suger!

2 maj, 2018
Kanske är det konstigt att skriva en text med temat kunskap suger; jag sitter på en kommunikationsbyrå med mottot Den som vet mest vinner.* Nu tänker vi i första hand på våra kunder när vi säger så, eftersom det är de som sitter på kunskapen. Men vi måste ju också se till att det som våra kunder vet mest om faktiskt går att förklara och kommunicera. Går det? Det gör det, men sätten kan skifta. Den här texten handlar om ett av sätten: Klarspråk. För svenska språket, som har varit det officiella huvudspråket i Sverige sen … ja, när var det nu igen?**, har det pågått ett klarspråksarbete under femtio år, ett arbete för att göra språket tillgängligare för alla. Det är lite världsunikt. Hur har det gått till, eller framför allt – hur har det gått? Enklare svenska Har svenska blivit ett enklare språk? Det sköna svaret är att ja, det har faktiskt blivit enklare. Inte så att det har blivit lättare att lära sig svenska, kanske – men när vi skriver har vi blivit bättre på att vara begripliga. Mycket bättre, till och med. Egentligen har det viktigaste syftet varit att få myndigheter att skriva begripligt till medborgarna. Men det har smittat av sig! Fler och fler som skriver vill gärna undvika för krångligt språk. Långa meningar. Långa ord. Allmänt fluff. Fluff gör en text abstrakt, och det är ett välkänt knep som till exempel akademiker har använt i alla tider. Det räcker att ge exempel som ambitionsnivå och katastrofsituation. Det är ju precis samma sak som ambition och katastrof, fast längre – helt i onödan. Tanken är väl att det ska se fint ut, lite bildat liksom. Och även om det kan verka oskyldigt är det knappast snällt mot läsaren. Tvärtom ska läsaren helst känna att oj, det här måste vara en intelligent person som använder så komplicerade ord. Det finns ett namn på dessa onödigt långa flufford: ord med svans. I texter som vill vara klarspråkliga hoppar vi över sånt. Tänk på läsaren! Då har vi kommit in på det allra viktigaste med klarspråk, nämligen läsaren. Det är här som kunskap kan visa sig vara en förbannelse. När vi kan något på riktigt, blir det mycket svårare att förklara det på ett begripligt sätt. Det är lätt hänt att vi skriver eller pratar över huvudet på våra mottagare. Det behöver inte vara av elakhet. Det är helt enkelt svårt att sätta sig in i att någon annan inte kan förstå det som vi själva tycker är självklart. Men ibland kan det vara just av elakhet, faktiskt. Vi vill trycka ner läsaren genom att visa upp hur mycket vi kan, och både svåra ord och långa meningar är en sorts maktmedel. Checklista för klarspråk Den som kan mycket måste vara mycket snäll ***. Den behöver inse att läsaren kan mindre – och ta hänsyn till det. Den behöver också tro på att läsaren är intelligent, men inte expert på samma saker som den som skriver. Därför behöver

Fyra steg till en bra kommunikations­idé.

8 juni, 2018
Det finns en mängd olika saker som gör en kommunicerande enhet (en annons, en film, en webbplats och liknande) bra. Själva hantverket i genomförandet, t.ex. Är annonsen väl typograferad? Är fotografierna bra? Är filmen välklippt, och så vidare. Vad är det som gör själva idén bakom kommunikationen bra? Jag har arbetat med kommunikation i över 30 år och har under tiden identifierat fyra steg som enligt mig är viktiga. Det finns naturligtvis fler men dessa är de grundläggande. Stegen ska följas i ordningen de presenteras nedan. 1. Det ska vara förankrat i kunden (den som kommunicerar). Det finns ingen anledning att kommunicera om det inte säger något om dig. Egentligen är det inte konstigare än så. Anledningen till att ämnet finns med här är att många kommunikationskonsulter hoppar över steg 1 i sin strävan att uppfylla steg 2 och 3. Man vill så gärna göra bra kommunikation att man glömmer huvudmålet, att säga något om kunden. Detta slutar inte sällan med att man gör en idé som står i vägen för det man vill kommunicera. 2. Det ska vara tillräckligt lite för att gå att kommunicera. Det här är en fråga om tekniska förutsättningar. Vi människor har smal bandbredd på vårt medvetande och kort koncentrationsförmåga. Jag hörde nyligen någon säga att ”Människor har samma relation till att tänka som katter har till att simma. Vi kan göra det men vill helst inte”. Det innebär att om man vill kommunicera med någon så gäller det att göra det snabbt och smärtfritt Tor Nørretranders* har formulerat detta i den vackra regeln ”överskott på information ger underskott på uppmärksamhet”. Detta är ett svårt ämne att ta sig igenom eftersom man ofta, felaktigt, vill säkerställa att mottagaren verkligen förstår genom att säga mer. 3. Kommunikationen ska ha mycket exformation. Exformation är ett begrepp som används av Tor Nørretranders i boken märk världen. Information, som alla vet vad det är, beskrivs som en paketering av innehåll som sedan ska överföras av ett medium. Ju mindre man försöker överföra desto sannolikare är det att man lyckas. Exformation är det som sker i mottagarens medvetande när de ”packar upp” den överförda informationen. Detta är reklambyråernas domän. Detta är anledningen till att vi gillar skämt, kända låtar, klassiska talesätt o.s.v. För det finns mycket innehåll i dem. Steg 1 och 2 handlar om förutsättningar. Steg 3 handlar om explosivitet. Ta Nikes klassiska slogan ”Just Do It”. Det är ett exempel på ett budskap som är tillräckligt litet för att vara enkelt att överföra. Informationsinnehållet är i princip obefintligt. Men exformationsinnehållet i koppling till sportutövande (förankring) är näst intill totalt. Alla har väl någon gång tänkt att jag borde träna lite mer. 4. Föder idén fler idéer? Detta är en väldigt enkel måttstock på hur bra en kommunicerande idé är. Får den dig att tänka på hur du vill applicera den i din vardag? Vi som arbetar med kommunikation ser detta när vi presenterar våra idéer för våra kunder. Börjar kunden tala om idén och hur man kan använda

Det mesta är nytt när cirklarna sluts.

4 juni, 2018
I en bransch där det handlar om att hela tiden titta framåt är det lätt hänt att historien inte hamnar överst på agendan. Det är inte så konstigt, men när den svenska reklamhistorien nu upprepar sig blir det intressant att som omväxling kasta en blick bakåt. Där allt en gång började, där är vi nu igen. Hur började det? Svensk reklam har ungefär 150 år på nacken. Innan den första byrån, Gumaelius, grundades 1877 hade det funnits fristående agenter som levde på att förmedla kontakten mellan annonsörer och tidningar. Så småningom hade detta blivit så pass etablerat och lukrativt att det började dyka upp företag, alltså reklambyråer, som helt ägnade sig åt annonsförmedling. 1800-talet var spännande på många sätt. Några av alla de saker som hände bäddade för reklamens genombrott. Industrialiseringen innebar att det plötsligt fanns massor av varor att köpa, vilket var en stor omställning. Om du tidigare hade varit tvungen att gå till en urmakare för att beställa en klocka och sen vänta på att den tillverkades, kunde du nu få syn på en hel rad identiska väckarklockor i ett skyltfönster och bara gå in och köpa en. Konstigt, tyckte många. 1842 fick vi folkskolereformen, som i praktiken innebar att alla som växte upp därefter kunde läsa och skriva. Den potentiella kundkretsen för tryckta verk mångfaldigades alltså. Dessutom kom det nya, effektivare och billigare sätt att tillverka papper, så en växande skara läsvilliga människor hade också råd att köpa tidningar. Allt detta samverkade till att bereda vägen för reklam: Det fanns masstillverkade produkter, det var svårt att inse detta, folk läste mer. Tidningarna blev sättet för dem som ville sälja att nå ut till dem som nu helst skulle vara redo att köpa. Hur fungerade det? De tidiga byråerna, som kallades annonsbyråer, var ganska olika dagens byråer. De stod till tjänst med att göra själva annonserna, men det var förbjudet att ta betalt för detta. Inkomsterna kom istället från förmedlingen. Byråerna levde på den provision de fick av att vara kontakten mellan annonsörer och tidningar. Storleken kunde variera, men hamnade så småningom på ca 15 % av vad annonsen hade kostat att införa. Förbudet mot att ta betalt för saker som bild, form och text gjorde att ambitionerna ofta var begränsade. En stor och därmed viktig annonsör kunde få utökad service i form av välgjorda annonser, men bara som en bonus. Detta provisionssystem motverkade kort sagt kreativiteten och försvann inte förrän marknadsföringslagen till sist ändrades 1965. Det är ingen slump att den kreativa revolutionen i Sverige kom i gång på allvar just det året. Slutligen hade det blivit möjligt för byråerna att ta betalt för idéer, kreativitet och verkshöjd. Leon Nordin var den starkast drivande kraften bakom detta. Hur gick det sen? När byråer började kunna ta betalt för kreativt arbete, hände saker snabbt. De stora byråerna, däribland Gumaelius, hade svårt att ställa om till de nya förutsättningarna. Avhoppare startade egna små byråer, som visade sig ha lätt att locka till sig de kunder som även de längtade efter nya

Är du vår nästa Digital Media Specialist?

31 maj, 2018
Nu behöver vi bli fler och söker en skicklig Digital Media Specialist som vill vara med och skapa affärsdrivande marknadsföring utifrån ett brett perspektiv. Är det du? Som Digital Media Specialist på Right Thing united får du jobba sida vid sida med kreatörer, varumärkesstrateger, filmproducenter och andra experter inom digital kommunikation. Tillsammans får ni för branschen närmast unika förutsättningar för att optimera effekten av varje enskild kommunikationsinsats och därigenom maximera affärerna för våra kunder. På RTu vet vi värdet av dina kunskaper och vad som kan åstadkommas om du ges utrymme att använda dem på rätt sätt. Det innebär att du i regel kommer att få mer tid och resurser för allt från strategi och planering till uppföljning och rapportering än vad du förmodligen är van vid. Så att du inte bara får chansen att göra ett riktigt bra jobb utan också kan utvecklas och hålla dig uppdaterad kring de senaste möjligheterna inom digital kommunikation. Önskad kompetens Du är väl hemmastadd i det digitala medielandskapet, från Google till programmatiska köp och sociala medier. Din vardag består i att planera, sätta upp, mäta, analysera och optimera resultatet av digitala kampanjer. Du jobbar redan idag med exempelvis Google AdWords och Facebook. Du har erfarenhet av dynamisk retargeting, Google shopping och kunder där du utnyttjar flera kanaler för att nå dina resultat. Att du har ett stort intresse för digital kommunikation och lägger mycket engagemang på att hänga med i utvecklingen ser vi som självklart. Nyfiken? Veta mer? Lägg ett meddelande till vd Henrik Björklund direkt här i formuläret på sidan eller maila. Vi ser fram emot att få höra från dig! Om Right Thing united På kommunikationsbyrån Right Thing united drivs vi av att lära oss så mycket som möjligt om vår omvärld och hur vi kan påverka den med kommunikation. Så att när vi råder våra kunder alltid kan göra det på basis av kunskap. För ändamålet har vi idag samlat ett tjugotal nyfikna specialister inom allt ifrån varumärkesstrategi och reklamkreation till content marketing och sociala medier. Dessutom har vi en egen mediebyrå som planerar, optimerar och följer upp våra digitala kampanjer. Så att vi hela tiden får nya insikter vi kan använda för att maximera ROI för våra kunder. Vi är övertygade om att den som vet mest vinner. Det kanske är därför du vill hänga med oss.
Ladda fler

Nyhetsbrev

Prenumerera på Right Thing uniteds nyhetsbrev och ta del av vår digitala omvärldsbevakning samt nyheter som rör kommunikationsbranschen! Vi delar med oss av insikter kring allt från content marketing och e-handel till SEO och digital produktion.
Dina personuppgifter är jättefina. Därför håller vi dom i säkert förvar. Genom att skicka in detta formulär godkänner du vår personuppgiftspolicy.

Reklambyrå i Göteborg

Right Thing united är en kombinerad reklambyrå och kommunikationsbyrå med tillhörande mediebyrå i Göteborg. Vårt arbete går ut på är att hjälpa kunder inom B2C och B2B att öka sin konkurrenskraft. Vi gör allt från kommunikationsstrategier och digitalastrategier till mer praktiska genomföranden som webbplatser, SEO eller konverteringsoptimering. Självklart gör vi även printreklam, reklamfilmer, utomhusreklam, content till sociala medier och mycket mer! Läs mer om Right Thing united.

Kunder

Några av de varumärken vi arbetar med idag eller tidigare har varit med och utvecklat.
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Kunder
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå
Right Thing united - Reklambyrå i Göteborg med egen mediebyrå

Right Thing media

Att maximera träffsäkerheten i köpet av annonsplatser är svårt utan rätt redskap och kunskap. På Right Thing media är vi Google Partner, samarbetar med Adform och har lång erfarenhet av att jobba med digitala annonser. Vi har helt enkelt det som behövs för att planera, köpa, placera, administrera och mäta effekten av din digitala media på ett effektivt sätt.

Hur vi lägger upp er strategi beror helt på vad ni vill uppnå. Men oavsett vilken typ av mål er organisation har gör vi alltid ett noggrant förarbete och uppdaterar löpande alla insatser för optimal Return of investment (ROI). Läs mer om Right Thing media.